{"id":56080,"date":"2022-04-23T01:45:57","date_gmt":"2022-04-23T01:45:57","guid":{"rendered":"https:\/\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/?p=56080"},"modified":"2022-04-26T04:02:34","modified_gmt":"2022-04-26T04:02:34","slug":"de-coca-cola-a-shell-cuando-los-logotipos-comenzaron-a-conquistar-el-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/de-coca-cola-a-shell-cuando-los-logotipos-comenzaron-a-conquistar-el-mundo\/","title":{"rendered":"[De Coca Cola a Shell] Cuando los logotipos comenzaron a conquistar el mundo"},"content":{"rendered":"\n
<\/p>\n\n\n\n
Escribe: Karin Silvina Hiebaum (Corresponsal Internacional)<\/strong><\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Son omnipresentes, pero sus historias apenas se conocen: Los logotipos de las empresas, tal y como los conocemos, tienen a menudo 150 a\u00f1os de antig\u00fcedad.<\/p>\n\n\n\n
Con una colecci\u00f3n hist\u00f3rica de 6.000 piezas, el volumen \u00abLogo Beginnings\u00bb ofrece ahora una visi\u00f3n de las primeras d\u00e9cadas del dise\u00f1o de marcas.<\/p>\n\n\n\n
El logotipo de la marca de cerveza Bass, por ejemplo, cautiv\u00f3 a los vanguardistas, y Coca-Cola recurri\u00f3 a la disuasi\u00f3n haciendo llover demandas contra los imitadores.<\/p>\n\n\n\n
Violines, peri\u00f3dicos, naipes y, junto a ellos, una botella de cerveza Bass: Pablo Picasso inmortaliz\u00f3 la marca de culto brit\u00e1nica en nada menos que 40 bodegones de su etapa cubista de alrededor de 1914.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nDos cervezas con el tri\u00e1ngulo rojo: \u00abUn bar en el Folies-Bergere\u00bb (1832) de Edouard Manet<\/em>.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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El cofundador del cubismo, Georges Braque, tambi\u00e9n pint\u00f3 la moderna Pale Ale, al igual que el impresionista Edouard Manet. Y en \u00abUlises\u00bb, James Joyce hace que Leopold Bloom mire fijamente la marca figurativa y especule que \u00abciertamente atraer\u00eda la atenci\u00f3n de todos por su aspecto escarlata\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
El hecho de que Bass haya hecho toda una serie de apariciones destacadas en la cultura modernista se debe, como acaba de especular Bloom, tambi\u00e9n a su buen olfato en lo que respecta al dise\u00f1o del logotipo: con el sencillo tri\u00e1ngulo rojo, que se ve casi exactamente igual hoy que entonces, la cervecera Bass cre\u00f3 el primer logotipo europeo registrado en 1875.<\/p>\n\n\n\n
Un icono del dise\u00f1o modernista basado en la abstracci\u00f3n mucho antes de que se convirtiera en un principio de dise\u00f1o com\u00fan.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Dominio p\u00fablico<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Cinco a\u00f1os antes, se hab\u00eda registrado el primer logotipo estadounidense. El fabricante de pinturas Averill hab\u00eda dise\u00f1ado un emblema detallado y realista con un \u00e1guila posada sobre el tel\u00f3n de fondo de Chicago. Los dos dise\u00f1os muestran la variedad que exist\u00eda en el dise\u00f1o de los primeros logotipos.<\/p>\n\n\n\n
Compendio de 6.000 logotipos<\/strong><\/p>\n\n\n\n
El dise\u00f1ador gr\u00e1fico alem\u00e1n y \u00abdetective de logos\u00bb (revista estadounidense \u00abWired\u00bb) Jens M\u00fcller examin\u00f3 m\u00e1s de 6.000 logos hist\u00f3ricos para \u00abLogo Beginnings\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
La visi\u00f3n de conjunto muestra que, sorprendentemente, todo lo que existe hoy en d\u00eda ya estaba all\u00ed en la fase inicial: las categor\u00edas principales de abstracci\u00f3n, figuraci\u00f3n y letras, as\u00ed como subcategor\u00edas como escudos y placas tipo sello, letras superpuestas y muchos animales, desde el oso de chocolate Batty hasta el ping\u00fcino de Penguin Books.<\/p>\n\n\n\n
Al hojear el libro, uno queda inmediatamente sorprendido por la coherencia: a pesar de que la situaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n ha cambiado por completo y de que el dise\u00f1o corporativo es sistem\u00e1tico a partir de los a\u00f1os 50, varias grandes empresas, como General Electric, Peugeot, Mitsubishi y Lufthansa, han dejado sus logotipos pr\u00e1cticamente inalterados, con ligeras adaptaciones en funci\u00f3n de las tendencias gr\u00e1ficas y de dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nDesde 1899, el le\u00f3n es el animal her\u00e1ldico del fabricante franc\u00e9s de autom\u00f3viles Peugeot.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
La her\u00e1ldica medieval como precursora<\/strong><\/p>\n\n\n\n
La funci\u00f3n de los logotipos es obvia: se supone que las im\u00e1genes simples e ic\u00f3nicas representan algo espec\u00edfico. Las pinturas rupestres o los jerogl\u00edficos egipcios se consideran formas tempranas en este sentido. Los escudos her\u00e1ldicos y los r\u00f3tulos de negocios y restaurantes de la Edad Media se citan como verdaderos precursores.<\/p>\n\n\n\n
El sistema de her\u00e1ldica medieval consist\u00eda en un complicado conjunto de reglas seg\u00fan las cuales ciertos colores y formas marcaban el estatus social. Se crearon escudos \u00fanicos (familiares) a partir de la combinaci\u00f3n de diferentes signos, que -al igual que los logotipos actuales- eran r\u00e1pidamente reconocibles como una \u00abmarca\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Los logotipos, tal y como los conocemos hoy, surgieron con la industrializaci\u00f3n. El mayor alcance de las empresas en esa \u00e9poca dio lugar a nuevas situaciones de competencia. Como resultado, se les ha dado un aspecto alegre y distinguible. Las primeras leyes de protecci\u00f3n de marcas se aprobaron en 1870.<\/p>\n\n\n\n
Grito de advertencia de 700 p\u00e1ginas<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Las marcas de palabras escritas a mano, que hoy est\u00e1n casi mal vistas, estaban muy en boga en aquella \u00e9poca. Adem\u00e1s de Ford o Kellogg’s, probablemente el m\u00e1s famoso fue el de Coca-Cola, dise\u00f1ado en 1886 por el contable de Coca-Cola Frank M. Robinson en escritura spenceriana, un estilo de escritura muy popular en la \u00e9poca.<\/p>\n\n\n\n
El logotipo de Cola de hoy es pr\u00e1cticamente el mismo, s\u00f3lo que en 1893 se a\u00f1adi\u00f3 la \u00abmarca comercial\u00bb, un recordatorio, si se quiere, de la competencia. Con Qua-Kola, Taka-Kola, Citra-Cola o Cabro-Cola, los plagios se multiplicaron por docenas a principios de siglo, lo que llev\u00f3 incluso a Coca-Cola a lanzar una advertencia de 700 p\u00e1ginas: en 1923, la empresa public\u00f3 una colecci\u00f3n con todas las decisiones judiciales contra la competencia emuladora.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nEl logotipo de Cola de hoy es pr\u00e1cticamente el mismo, s\u00f3lo que en 1893 se a\u00f1adi\u00f3 la \u00abmarca comercial\u00bb.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Nombre en lugar de calidad<\/strong><\/p>\n\n\n\n
En el periodo de entreguerras, las marcas y los logotipos ya no pod\u00edan pasarse por alto. Esto se muestra claramente en un anuncio de Louis Vuitton de 1930: no son las elegantes maletas de dise\u00f1o las que dominan el tema, sino el propio letrero \u00abLV\u00bb, con el que Vuitton ejemplific\u00f3, incluso antes de la \u00abedad de oro de la publicidad\u00bb, que el valor de la empresa viene determinado en gran medida por la marca, y no por el valor real de los productos.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nA la izquierda: Louis Vuitton, 1930, a la derecha: anuncio de Michelin, 1921, con el \u00abBibendum\u00bb que todav\u00eda se utiliza hoy.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
A modo de recordatorio, este fue el punto de partida del bestseller mundial cr\u00edtico con la globalizaci\u00f3n \u00abNo Logo\u00bb (2000) de Naomi Klein, que mostraba que las \u00abempresas de marca\u00bb hacen todo por su nombre, pero suelen preocuparse poco por la calidad y las condiciones laborales.<\/p>\n\n\n\n
Con conchas marinas al gigante del petr\u00f3leo<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Que a menudo hay historias propias detr\u00e1s de los dise\u00f1os ic\u00f3nicos lo demuestra la empresa de aceites minerales Shell: el conocido logotipo de la concha marina proviene del hecho de que la empresa predecesora, una peque\u00f1a firma londinense, hab\u00eda comerciado con conchas marinas orientales a finales del siglo XIX, que pronto se hicieron tan populares que se convirtieron en un rentable negocio de importaci\u00f3n y exportaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nEl pionero del dise\u00f1o corporativo, Shell, trabaj\u00f3 con manuales de dise\u00f1o desde mediados de los a\u00f1os 50 .<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
El primer logotipo se dise\u00f1\u00f3 en 1901, y los colores rojo y amarillo se utilizaron a partir de 1915: La empresa se hab\u00eda expandido a California y quer\u00eda llegar emocionalmente a la comunidad hispana, con los colores de la bandera nacional brillando en los carteles de las gasolineras. Al menos esa es la leyenda de la empresa.<\/p>\n\n\n\n
Lo m\u00e1s sencillo es lo mejor<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Los logotipos reducidos acabaron por imponerse en la d\u00e9cada de 1920: Ante el avance de la mecanizaci\u00f3n, los dise\u00f1os de logotipos basados en formas geom\u00e9tricas como c\u00edrculos, cuadrados, tri\u00e1ngulos o l\u00edneas parec\u00edan de repente \u00f3ptimos.<\/p>\n\n\n\n
En esta \u00e9poca tambi\u00e9n se hab\u00eda impuesto la idea de que la reducci\u00f3n y la simplicidad son los mejores requisitos para un logotipo reconocible, o, como dir\u00eda m\u00e1s tarde el dise\u00f1ador Kurt Weidemann: que hay que ser capaz de dibujar un buen logotipo de memoria con el pie en la arena.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Fuente:<\/em> Logo Beginnings (Taschen Verlag)<\/em><\/p>\n\n\n\n
Foto de portada: Imagen de una serigraf\u00eda titulada \u00abNew Coke\u00bb de 1985 que se cre\u00f3 para una portada de la revista \u00abTime\u00bb no realizada, perteneciente a una colecci\u00f3n de obras de Andy Warhol.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Escribe: Karin Silvina Hiebaum (Corresponsal Internacional) Son omnipresentes, pero sus historias apenas se conocen: Los logotipos de las empresas, tal y como los conocemos, tienen a menudo 150 a\u00f1os de antig\u00fcedad. Con una colecci\u00f3n hist\u00f3rica de 6.000 piezas, el volumen \u00abLogo Beginnings\u00bb ofrece ahora una visi\u00f3n de las primeras d\u00e9cadas del dise\u00f1o de marcas. El […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":56229,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[365,3557],"tags":[5343,14707,2049,14692,14982,14981,14985,816,14984,14983],"class_list":["post-56080","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-opinion","category-tercera","tag-coca-cola","tag-diseno","tag-empresas","tag-karin-hiebaum","tag-logo","tag-logotipos","tag-marcas","tag-mundo","tag-pablo-picasso","tag-shell"],"yoast_head":"\n
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