{"id":61021,"date":"2022-07-20T22:09:58","date_gmt":"2022-07-20T22:09:58","guid":{"rendered":"https:\/\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/?p=61021"},"modified":"2022-07-25T01:40:25","modified_gmt":"2022-07-25T01:40:25","slug":"la-radio-y-la-propaladora-en-villa-maria-noticias-musica-y-publicidad-a-mediados-del-siglo-xx","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/la-radio-y-la-propaladora-en-villa-maria-noticias-musica-y-publicidad-a-mediados-del-siglo-xx\/","title":{"rendered":"La radio y la propaladora en Villa Mar\u00eda: Noticias, m\u00fasica y publicidad a mediados del siglo XX [Informe]"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Entre las d\u00e9cadas de 1930 y 1960 los habitantes de Villa Mar\u00eda dispon\u00edan de dos formas para informarse y entretenerse<\/strong><strong>. <\/strong><strong>Una de ellas era la radiodifusi\u00f3n que agrupaba oyentes alrededor de un aparato configurado como mueble dentro del hogar. La otra era por las propaladoras posibilitaban la recepci\u00f3n en el espacio p\u00fablico mediante altavoces colgados en las veredas. &nbsp;&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Escribe: Dr. Adri\u00e1n Jes\u00fas Romero (Docente Investigador UNVM)<\/strong><em><\/em><\/p>\n\n\n\n<p>En la Villa Mar\u00eda de mediados del siglo XX, la experiencia de escuchar noticias, m\u00fasica y publicidad encontraba dos manifestaciones. Una era el consumo hogare\u00f1o de la radiofon\u00eda que se consolidaba a partir de una recepci\u00f3n clara en los cada vez m\u00e1s sofisticados receptores. Ante posibles desperfectos exist\u00edan en la ciudad numerosos comercios que vend\u00edan repuestos y garantizaban las reparaciones, tal como releva<a href=\"https:\/\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/los-locos-de-la-azotea-en-villa-maria-los-inicios-de-la-radio-en-la-ciudad\/\"> este art\u00edculo. <\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Otra modalidad de escucha era p\u00fablica y callejera, a partir de la alternativa que ofrec\u00edan las propaladoras, primero alrededor de la plaza c\u00e9ntrica y luego extendiendo su cableado a los barrios. Estas organizaciones medi\u00e1ticas ten\u00edan permisos municipales otorgados en la d\u00e9cada de 1930.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-el-regional wp-block-embed-el-regional\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"jnzJqEmFTO\"><a href=\"https:\/\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/los-locos-de-la-azotea-en-villa-maria-los-inicios-de-la-radio-en-la-ciudad\/\">Los \u201cLocos de la Azotea\u201d en Villa Mar\u00eda: Los inicios del fen\u00f3meno de la  radio en la ciudad<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00abLos \u201cLocos de la Azotea\u201d en Villa Mar\u00eda: Los inicios del fen\u00f3meno de la  radio en la ciudad\u00bb \u2014 El Regional\" src=\"https:\/\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/los-locos-de-la-azotea-en-villa-maria-los-inicios-de-la-radio-en-la-ciudad\/embed\/#?secret=cY91c5WHka#?secret=jnzJqEmFTO\" data-secret=\"jnzJqEmFTO\" width=\"500\" height=\"282\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>La experiencia pionera fue la instrumentada por el peri\u00f3dico <em>Tercero Abajo <\/em>de Salom\u00f3n Deiverque en 1934 instal\u00f3 un altoparlante colocado en los altos del caf\u00e9 La Esperanza, de Buenos Aires y General Paz. Desde all\u00ed transmit\u00eda diariamente noticias y avisos comerciales, seg\u00fan public\u00f3 en su portada el diario de la tarde <em>El Tiempo<\/em>, en su edici\u00f3n del 8 de marzode ese a\u00f1o. \u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Un par de a\u00f1os despu\u00e9s comenz\u00f3 a transmitir una de las propaladoras m\u00e1s reconocidas. Se trataba de Cylter, que los oyentes y la prensa de la \u00e9poca suelen identificar como \u201cRadio Cylter\u201d. Su nombre es la sigla de Casta\u00f1o Y Lisa T\u00e9cnicos En Radio y hab\u00eda iniciado sus actividades como taller de reparaciones de receptores en calle Jos\u00e9 Ingenieros 38. Desde octubre de 1936 empez\u00f3 a transmitir por altoparlantes instalados en su azotea. A mediados de la d\u00e9cada de 1940 mud\u00f3 sus estudios a calle San Mart\u00edn 156 y su n\u00famero de tel\u00e9fono en la Uni\u00f3n Telef\u00f3nica era el 447.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-recalc-dims=\"1\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"914\" height=\"1052\" data-id=\"61027\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cylter-propaladora-recorte.jpeg?resize=914%2C1052&#038;ssl=1\" alt=\"\" class=\"wp-image-61027\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cylter-propaladora-recorte.jpeg?w=914&amp;ssl=1 914w, https:\/\/i0.wp.com\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cylter-propaladora-recorte.jpeg?resize=261%2C300&amp;ssl=1 261w, https:\/\/i0.wp.com\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cylter-propaladora-recorte.jpeg?resize=890%2C1024&amp;ssl=1 890w, https:\/\/i0.wp.com\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Cylter-propaladora-recorte.jpeg?resize=768%2C884&amp;ssl=1 768w\" sizes=\"(max-width: 914px) 100vw, 914px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" width=\"720\" height=\"630\" data-id=\"61025\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Sala-transmision-Cylter.jpeg?resize=720%2C630&#038;ssl=1\" alt=\"\" class=\"wp-image-61025\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Sala-transmision-Cylter.jpeg?w=720&amp;ssl=1 720w, https:\/\/i0.wp.com\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Sala-transmision-Cylter.jpeg?resize=300%2C263&amp;ssl=1 300w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n por entonces operaba Publicidad Andrada, propiedad de Salustiano Andrada, con red de parlantes y una variada programaci\u00f3n que emit\u00eda desde sus estudios en calle Santa Fe 1155 y con tel\u00e9fono U.T. 406, seg\u00fan lo consigna la <em>Gu\u00eda Comercial y Telef\u00f3nica \u201cMoral\u201d<\/em> correspondiente al per\u00edodo 1943-1944.<\/p>\n\n\n\n<p>Una edici\u00f3n de septiembre de 1967 del peri\u00f3dico <em>Tercero <\/em>Abajo indica que por esos a\u00f1os tambi\u00e9n exist\u00eda la Publicidad Rex, cuyo gerente era Alejandro Surchi y ten\u00eda domicilio en Mendoza 665.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" width=\"581\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Publicidad-rex.jpeg?resize=581%2C1024&#038;ssl=1\" alt=\"\" class=\"wp-image-61026\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Publicidad-rex.jpeg?resize=581%2C1024&amp;ssl=1 581w, https:\/\/i0.wp.com\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Publicidad-rex.jpeg?resize=170%2C300&amp;ssl=1 170w, https:\/\/i0.wp.com\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Publicidad-rex.jpeg?w=653&amp;ssl=1 653w\" sizes=\"(max-width: 581px) 100vw, 581px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Reclamos y quejas <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tanto las modalidades de consumo en el hogar como en la v\u00eda p\u00fablica implicaban problemas y sus consecuentes reclamos a las autoridades. Uno de ellos era el elevado volumen de los parlantes colgados de los postes en las veredas y la calidad sonora de las emisiones. Habitantes y comerciantes del centro de la ciudad demandaban controles peri\u00f3dicos al gobierno municipal. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Otra queja de los vecinos apuntaba a las interferencias que provocaba la marcha de los motores en la sinton\u00eda de las estaciones de radio, principalmente de C\u00f3rdoba y Buenos Aires. El reclamo a la Oficina T\u00e9cnica de la Municipalidad de Villa Mar\u00eda pasaba por exigir que los usuarios de motores colocaran el respectivo filtro que anulaba la interferencia y era obligatorio por disposici\u00f3n de la norma local.<\/p>\n\n\n\n<p>Una particularidad es que los costados problem\u00e1ticos de la escucha dom\u00e9stica o callejera se mantuvieron en las d\u00e9cadas de 1950 y 1960 y eran regularmente denunciados por la prensa escrita. Esto indica un dificultad operativa o escasa voluntad pol\u00edtica para esa tarea de fiscalizaci\u00f3n en una poblaci\u00f3n que para entonces ya sumaba m\u00e1s de 41.000 habitantes (Calvo, 1989).<\/p>\n\n\n\n<p>Del mismo modo, se puede conjeturar que las cr\u00edticas de los peri\u00f3dicos a las propaladoras escond\u00edan una posici\u00f3n corporativa en la disputa por el mercado publicitario, desde siempre se\u00f1alado como insuficiente para solventar los emprendimientos medi\u00e1ticos. Sobre esa relaci\u00f3n tensa entre prensa gr\u00e1fica y radiodifusi\u00f3n ampli\u00f3 <a href=\"https:\/\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/informe-especial-la-prensa-grafica-de-villa-maria-y-la-naciente-radiodifusion-en-1920-y-1930\/\">este informe<\/a>. \u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-el-regional wp-block-embed-el-regional\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"d4bCIJLBgA\"><a href=\"https:\/\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/informe-especial-la-prensa-grafica-de-villa-maria-y-la-naciente-radiodifusion-en-1920-y-1930\/\">[Informe Especial] La prensa gr\u00e1fica de Villa Mar\u00eda y la naciente radiodifusi\u00f3n en 1920 y 1930<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00ab[Informe Especial] La prensa gr\u00e1fica de Villa Mar\u00eda y la naciente radiodifusi\u00f3n en 1920 y 1930\u00bb \u2014 El Regional\" src=\"https:\/\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/informe-especial-la-prensa-grafica-de-villa-maria-y-la-naciente-radiodifusion-en-1920-y-1930\/embed\/#?secret=QNU4B9GR0H#?secret=d4bCIJLBgA\" data-secret=\"d4bCIJLBgA\" width=\"500\" height=\"282\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Todav\u00eda en los a\u00f1os \u00b460, la venta de aparatos de radio era sostenida y la emblem\u00e1tica Casa Baudino, cuando estaba ubicada en la esquina de 9 de julio y Corrientes, dispon\u00eda de un sector \u201chogar\u201d donde los exhib\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, en las vidrieras de los comercios, los receptores de radio ya deb\u00edan competir con la novedad de los televisores.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>Adri\u00e1n Romero es Docente Investigador, Profesor Adjunto de Introducci\u00f3n al Periodismo (Universidad Nacional de Villa Mar\u00eda)<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><em>El escrito forma parte de una etapa de historizaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n y el periodismo dentro del proyecto de investigaci\u00f3n \u201cPr\u00e1cticas, discursos y procesos de comunicaci\u00f3n digital emergentes en el ecosistema de medios regionales\u201d (UNVM).<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Referencias bibliogr\u00e1ficas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Calvo, Bernardino (1989).<em>Historia de Villa Mar\u00eda y sus barrios.<\/em> Villa Mar\u00eda, Argentina: Ediciones Municipalidad de la Ciudad de Villa Mar\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>Romero, Adri\u00e1n (7 de junio de 2022). Los \u201cLocos de la azotea en Villa Mar\u00eda. Los inicios del fen\u00f3meno de la radio en la ciudad. El Regional. Diario Digital.&nbsp; Villa Mar\u00eda https:\/\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/los-locos-de-la-azotea-en-villa-maria-los-inicios-de-la-radio-en-la-ciudad\/<\/p>\n\n\n\n<p>Romero, Adri\u00e1n (26 de junio de 2022). La prensa gr\u00e1fica de Villa Mar\u00eda y la naciente radiodifusi\u00f3n en 1920 y 1930. El Regional. Diario Digital. Villa Mar\u00eda https:\/\/elregionalvm.com.ar\/noticias-villa-maria\/informe-especial-la-prensa-grafica-de-villa-maria-y-la-naciente-radiodifusion-en-1920-y-1930\/<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fuentes<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00c1lbum Regional Villa Mar\u00eda A\u00f1o 1960<\/p>\n\n\n\n<p>Gu\u00eda Comercial y Telef\u00f3nica<em> \u201cMoral\u201d<\/em> A\u00f1os 1943-1944<\/p>\n\n\n\n<p>Peri\u00f3dico <em>El Tiempo <\/em>A\u00f1o 1934<\/p>\n\n\n\n<p>Peri\u00f3dico <em>Justicia<\/em> A\u00f1o 1938<\/p>\n\n\n\n<p>Peri\u00f3dico <em>Tercero Abajo<\/em> A\u00f1os 1938 -1942-1945-1967<\/p>\n\n\n\n<p>Peri\u00f3dico <em>Heraldo<\/em> A\u00f1o 1948<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator\"\/>\n\n\n\n<p><em>Im\u00e1genes: Villa Mar\u00eda de Anta\u00f1o<\/em><a id=\"_msocom_1\"><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entre las d\u00e9cadas de 1930 y 1960 los habitantes de Villa Mar\u00eda dispon\u00edan de dos formas para informarse y entretenerse. 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