La radio y la propaladora en Villa María: Noticias, música y publicidad a mediados del siglo XX [Informe]

Entre las décadas de 1930 y 1960 los habitantes de Villa María disponían de dos formas para informarse y entretenerse. Una de ellas era la radiodifusión que agrupaba oyentes alrededor de un aparato configurado como mueble dentro del hogar. La otra era por las propaladoras posibilitaban la recepción en el espacio público mediante altavoces colgados en las veredas.   

Escribe: Dr. Adrián Jesús Romero (Docente Investigador UNVM)

En la Villa María de mediados del siglo XX, la experiencia de escuchar noticias, música y publicidad encontraba dos manifestaciones. Una era el consumo hogareño de la radiofonía que se consolidaba a partir de una recepción clara en los cada vez más sofisticados receptores. Ante posibles desperfectos existían en la ciudad numerosos comercios que vendían repuestos y garantizaban las reparaciones, tal como releva este artículo.

Otra modalidad de escucha era pública y callejera, a partir de la alternativa que ofrecían las propaladoras, primero alrededor de la plaza céntrica y luego extendiendo su cableado a los barrios. Estas organizaciones mediáticas tenían permisos municipales otorgados en la década de 1930.

Los “Locos de la Azotea” en Villa María: Los inicios del fenómeno de la radio en la ciudad

La experiencia pionera fue la instrumentada por el periódico Tercero Abajo de Salomón Deiverque en 1934 instaló un altoparlante colocado en los altos del café La Esperanza, de Buenos Aires y General Paz. Desde allí transmitía diariamente noticias y avisos comerciales, según publicó en su portada el diario de la tarde El Tiempo, en su edición del 8 de marzode ese año.   

Un par de años después comenzó a transmitir una de las propaladoras más reconocidas. Se trataba de Cylter, que los oyentes y la prensa de la época suelen identificar como “Radio Cylter”. Su nombre es la sigla de Castaño Y Lisa Técnicos En Radio y había iniciado sus actividades como taller de reparaciones de receptores en calle José Ingenieros 38. Desde octubre de 1936 empezó a transmitir por altoparlantes instalados en su azotea. A mediados de la década de 1940 mudó sus estudios a calle San Martín 156 y su número de teléfono en la Unión Telefónica era el 447.

También por entonces operaba Publicidad Andrada, propiedad de Salustiano Andrada, con red de parlantes y una variada programación que emitía desde sus estudios en calle Santa Fe 1155 y con teléfono U.T. 406, según lo consigna la Guía Comercial y Telefónica “Moral” correspondiente al período 1943-1944.

Una edición de septiembre de 1967 del periódico Tercero Abajo indica que por esos años también existía la Publicidad Rex, cuyo gerente era Alejandro Surchi y tenía domicilio en Mendoza 665.

Reclamos y quejas

Tanto las modalidades de consumo en el hogar como en la vía pública implicaban problemas y sus consecuentes reclamos a las autoridades. Uno de ellos era el elevado volumen de los parlantes colgados de los postes en las veredas y la calidad sonora de las emisiones. Habitantes y comerciantes del centro de la ciudad demandaban controles periódicos al gobierno municipal.  

Otra queja de los vecinos apuntaba a las interferencias que provocaba la marcha de los motores en la sintonía de las estaciones de radio, principalmente de Córdoba y Buenos Aires. El reclamo a la Oficina Técnica de la Municipalidad de Villa María pasaba por exigir que los usuarios de motores colocaran el respectivo filtro que anulaba la interferencia y era obligatorio por disposición de la norma local.

Una particularidad es que los costados problemáticos de la escucha doméstica o callejera se mantuvieron en las décadas de 1950 y 1960 y eran regularmente denunciados por la prensa escrita. Esto indica un dificultad operativa o escasa voluntad política para esa tarea de fiscalización en una población que para entonces ya sumaba más de 41.000 habitantes (Calvo, 1989).

Del mismo modo, se puede conjeturar que las críticas de los periódicos a las propaladoras escondían una posición corporativa en la disputa por el mercado publicitario, desde siempre señalado como insuficiente para solventar los emprendimientos mediáticos. Sobre esa relación tensa entre prensa gráfica y radiodifusión amplió este informe.   

[Informe Especial] La prensa gráfica de Villa María y la naciente radiodifusión en 1920 y 1930

Todavía en los años ´60, la venta de aparatos de radio era sostenida y la emblemática Casa Baudino, cuando estaba ubicada en la esquina de 9 de julio y Corrientes, disponía de un sector “hogar” donde los exhibía.

Sin embargo, en las vidrieras de los comercios, los receptores de radio ya debían competir con la novedad de los televisores.

Adrián Romero es Docente Investigador, Profesor Adjunto de Introducción al Periodismo (Universidad Nacional de Villa María)

El escrito forma parte de una etapa de historización de los medios de comunicación y el periodismo dentro del proyecto de investigación “Prácticas, discursos y procesos de comunicación digital emergentes en el ecosistema de medios regionales” (UNVM).

Referencias bibliográficas

Calvo, Bernardino (1989).Historia de Villa María y sus barrios. Villa María, Argentina: Ediciones Municipalidad de la Ciudad de Villa María.

Romero, Adrián (7 de junio de 2022). Los “Locos de la azotea en Villa María. Los inicios del fenómeno de la radio en la ciudad. El Regional. Diario Digital.  Villa María https://elregionalvm.com.ar/noticias-villa-maria/los-locos-de-la-azotea-en-villa-maria-los-inicios-de-la-radio-en-la-ciudad/

Romero, Adrián (26 de junio de 2022). La prensa gráfica de Villa María y la naciente radiodifusión en 1920 y 1930. El Regional. Diario Digital. Villa María https://elregionalvm.com.ar/noticias-villa-maria/informe-especial-la-prensa-grafica-de-villa-maria-y-la-naciente-radiodifusion-en-1920-y-1930/

Fuentes

Álbum Regional Villa María Año 1960

Guía Comercial y Telefónica “Moral” Años 1943-1944

Periódico El Tiempo Año 1934

Periódico Justicia Año 1938

Periódico Tercero Abajo Años 1938 -1942-1945-1967

Periódico Heraldo Año 1948

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Imágenes: Villa María de Antaño