[Historias] River, Messi y Maradona: Lo que no sabías de la guerra entre Adidas y Puma [VIDEO]

La histórica pelea entre dos hermanos desunidos, que llegaron a odiarse, luego de crear dos de las más grandes marcas deportivas a nivel mundial, llegó también hasta el Río de la Plata.

La camiseta de River es el nuevo trofeo de guerra entre Adidas y Puma, las dos gigantes alemanas que llevaron hasta nuestros días un conflicto que se arrastra desde principios de siglo 20.

Adidas viste al club millonario desde 1982. Pero, este año le había salido un competidor directo, Puma, que había ofrecido unos 10 millones de dólares anuales y un 20% de regalías por ventas. Al final, la marca de las tres tiras igualó la oferta y ofreció un 25% en concepto de “comisión” por las operaciones que se concreten.

Detrás de esta puja hay mucho más que una simple cuestión de estrategia comercial, marketing, publicidad y competencia por porciones del mercado. Con otros actores detrás de escena y diferentes nombres en danza aparecen las sombras de los hermanos Adolf y Rudolf Dassler, los creadores de dos de las marcas de calzado deportivo más destacadas de la historia de la humanidad.

Un odio, al parecer eterno, que llegó hasta este presente. Casi al nivel de un River-Boca, o quizás más.

Traición, envidia, odio, política y dinero se conjugan en esta historia que muchos desconoces y que fue muy bien narrada por March Violante para el medio “Entrepreuner”.

A continuación se reproduce:

Rivalidad eterna

Hay quienes aseguran que no existe un amor igual al que dos hermanos pueden expresar. Sin embargo, los hermanos alemanes Adolf y Rudolf Dassler protagonizaron una lucha encarnizada y sin cuartel debido a la gran competencia que sentían para llevar sus marcas, Puma y Adidas, a la cumbre.

La periodista holandesa Barbara Smit en el libro “Sneaker Wars” descubre el origen de dos de las enseñas más importantes de la industria del calzado deportivo.

Corría el año de 1926 cuando los hermanos Adolf y Rudolf Dassler confeccionaban zapatillas y pantuflas en su fábrica llamada “Gerbüder Dassler Schuhfabrik”. Aunque sus zapatos no tenían marca, la calidad de los productos de los hermanos llegó a oídos de Josef Waitzer, entrenador del equipo alemán de atletismo.

Los hermanos se complementaban muy bien: Adolf -cuyo apodo era Adi- era el artista introvertido, mientras que Rudolf era un experto en las relaciones públicas. Gracias a esto, la pareja no tardó en colocar sus productos en la villa olímpica de los Juegos de Berlín de 1936. Su negocio se vio fortalecido con la instauración del nazismo en Alemania, pues se veía al deporte como un método ideal para alcanzar la tan deseada “perfección aria”.

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La Segunda Guerra Mundial enfrentó las ideologías de los hermanos ya que, por órdenes de Hitler, la fábrica de los Dassler se convirtió en un taller de repuestos de tanques y lanzamisiles. Mientras que Adi se resistió a unirse al ejército, Rudolf decidió defender la causa nazi con las tropas de Sajonia. Desde ahí, escribió una carta a su hermano en la que le advertía que pediría el cierre de la fábrica para que pudiera portar un arma.

Al final de la guerra, y tras un juicio por parte de los Aliados para analizar su nivel de apego a la ideología nazi, Adi pudo retener el control de su empresa. Por su parte, Rudolf tuvo que mudarse a otra parte del pueblo con su familia para abrir una fábrica pequeña luego de ser denunciado por su propio hermano como simpatizante de Hitler.

La mitad de los trabajadores, los vendedores, se fue con Rudolf, mientras que la otra mitad, los diseñadores, se quedó en la fábrica de Adi. De este cisma nacieron dos grandes marcas: Puma fundada en 1948 por Rudolf y Adidas, nacida de la mano de Adi en 1949.

Desde ese momento ambas marcas se enfrentarían en todo momento.

• Mirá el video:

Las batallas en los Mundiales

La primera victoria de esta batalla se la llevó Adi en el Mundial de Suiza de 1954. Rudolf había menospreciado al entrenador alemán Sepp Herberger, por lo que Adidas se adjudicó el contrato para hacer tacos ajustables para el equipo nacional, diseñados especialmente para evitar resbalones en caso de lluvia. Durante el partido contra la selección húngara una tormenta probó la eficacia de los tenis y llevó a la victoria germana 3-2 sobre los magiares.

La rivalidad continuó con los hijos de los hermanos. Horst, el hijo mayor de Adi y heredero de Adidas, se las ingenió para bloquear cargamentos de Puma y para vender exclusivamente sus zapatos en la Villa Olímpica en México 68.

Por otro lado, Armin, hijo de Rudolf Dassler, se hizo un gran nombre cuando un muchacho brasileño conocido como Pelé usó uno de sus modelos en el Mundial de México 70.

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El 6 de septiembre de 1976 falleció Rudolf Dassler. El odio entre las familias era tan grande que Adidas publicó una nota diciendo “Por razones de piedad humana, la familia Adolf Dassler no hará comentario alguno sobre la muerte de Rudolf Dassler”.

Cuatro años después, Adi falleció y su tumba fue colocada lo más lejos posible de la de su hermano.  

Para 1990, su compañía Adidas ya le pertenecía al empresario francés Bernard Tapie y dos años después se declaró en quiebra. Tiempo después, Puma fue comprado por PPR, una multinacional francesa. Ambas marcas serían relanzadas después para las nuevas generaciones y se convertirían en símbolo de deporte y fidelidad de marca.  

Irónicamente, el único miembro de la familia Dassler que sigue involucrado con las marcas es Frank Dassler, nieto del fundador de Puma… y que trabajó para Adidas.

Grandes figuras del fútbol vistieron ambas marcas: Maradona, Pelé, Cruyff (quien alguna vez se arrancó una tira de la camiseta holandesa hecha por Adidas) eran patrimonio de Puma. Messi, Zidane, Beckham, entre otros. ¿Y Cristiano Ronaldo? Tiene contrato con otra marca líder, Nike.

Pero esa es otra historia.

• Mirá el trailer del filme sobre los hermanos Dassler: